2025 was een jaar waarin ons researchteam maar liefst 340 tests uitvoerde, verspreid over uiteenlopende categorieën. Van concepten tot verpakkingen, en van campagnes tot brand tracking – alles werd getest om merken te ondersteunen bij het nemen van goed onderbouwde, datagedreven beslissingen. Het was een jaar vol innovatie, waarin nieuwe ideeën werden gevalideerd en concepten verder werden aangescherpt om maximale impact te maken. Snelheid en gerichte inzichten stonden daarbij centraal. 

De cijfers laten een gevarieerd onderzoeksportfolio zien. Merkgezondheid en productinnovatie kregen veel aandacht, terwijl creatieve optimalisatie gedurende het hele jaar een belangrijke rol bleef spelen. 

Hieronder zie je de top 5 testtypes en hoe onze researchinspanningen over de verschillende categorieën zijn verdeeld. 

Brand tracking als meest ingezette methode 

Met 63 Agile Brand Trackers was brand tracking het meest gebruikte onderzoekstype. Dit benadrukt het belang van het continu monitoren van merkgezondheid en consumentenperceptie. 

Sterke focus op productontwikkeling  

Product concepttests eindigden op de tweede plaats met 44 onderzoeken. Een duidelijk teken dat het valideren van nieuwe productideeën vóór marktintroductie een hoge prioriteit heeft.

Visueel en creatief onderzoek

Ook creatief onderzoek werd veel ingezet in 2025: 

• Packaging tests: 39 studies gericht op aantrekkingskracht in het schap 
• Video tests: 35 evaluaties van de effectiviteit van videocontent 
• Copy tests: 24 onderzoeken naar de impact van messaging 

Samen met meer dan 70 creatieve tests in totaal laat dit een duidelijke focus zien op het optimaliseren van consumentgerichte communicatie. 

We kijken uit naar 2026, met nóg meer data, inzichten en mooie onderzoeksprojecten!