Meten, vergelijken en verbeteren: De kracht van een op maat gemaakte benchmark
Wil je prestaties écht meten, vergelijken én verbeteren? Benchmarkonderzoek geeft merken de inzichten én het vertrouwen om dat gericht te doen. Algemene marktcijfers geven slechts een globaal beeld. Een op maat gemaakte benchmark biedt precies de relevante inzichten die je nodig hebt: de resultaten zijn afgestemd op jouw product, jouw doelgroep en de specifieke omgeving waarin jouw communicatie plaatsvindt. Zo weet je zeker dat je appels met appels vergelijkt.
Daarnaast creëer je met een eigen benchmark een stabiele meetlat waarmee je toekomstige campagnes consistent kunt beoordelen. Je bouwt aan een gecontroleerde, gestructureerde databron die groeit met elk nieuw onderzoek. Zo signaleer je trends en afwijkingen vroegtijdig – en herken je verbeterkansen sneller.
Effectief meten in buitenreclame: onze OOH-benchmark
Een voorbeeld van zo’n benchmark, is onze eigen out-of-home (OOH) benchmark. OOH-advertising werkt anders dan andere media: je hebt maar één kans om de aandacht te grijpen, vaak in een drukke en afleidende omgeving. Hoe zorg je dat jouw advertentie opvalt en écht iets doet bij voorbijgangers? Welke uitingen trekken de aandacht en blijven hangen?
Om nieuwe uitingen te kunnen beoordelen is een OOH-benchmark essentieel: het biedt een betrouwbaar referentiekader waarmee je de effectiviteit van jouw campagnes objectief kunt vergelijken en optimaliseren.
In-context testen met eye–tracking
Voor het opzetten van de OOH-benchmark werd in-context testing en geavanceerde eye-tracking technologie gebruikt. Respondenten kregen advertenties te zien in realistische scenario’s, zoals ze die ook in het dagelijks leven tegenkomen. Dit stelde ons in staat om nauwkeurig te meten hoeveel mensen de uiting daadwerkelijk zagen, welke visuele elementen als eerste de aandacht trokken en hoe lang die aandacht werd vastgehouden.
Deze inzichten vormden de basis voor onze benchmark, waarmee we de effectiviteit van verschillende OOH-uitingen objectief kunnen beoordelen en vergelijken.
Van data naar slimme optimalisatie
Naast een meetinstrument, is een benchmark ook een fundament voor continue verbetering. Hoe beter en consistenter je databron, hoe slimmer je kunt optimaliseren. Daarom ontwikkelt SPRINT een AI-chatbot adviser: een tool die, op basis van jouw eigen benchmarkdata, advies geeft dat volledig is afgestemd op jouw merk, jouw branche en jouw doelstellingen. Deze adviseur laat zien hoe een sterke benchmark leidt tot slimme, merkgerichte optimalisatie.
Ook een eigen benchmark opzetten? Of benieuwd naar onze AI-adviseur? Neem dan contact met ons op. We denken graag met je mee!