SPRINT 2024-Wrapped: Hoe werd er getest?
Nu 2024 ten einde loopt, blikken we terug op onze meest populaire testtypes van dit jaar. Deze trends geven inzicht in de prioriteiten van marketeers en onderzoekers om hun markpositie te versterken.
Populairste Testtypes
- Agile Brand Tracker
- Video Ad Test
- Concept Test (Product)
- Claims Test
- Verpakkings Test
Meest Geteste Uitingen
- Video
- Print/Outdoor
- Copy/Text
- Radio
- Storyboard
Inzichten en Takeaways
Brand Tracking: toewijding en consistentie
Agile Brand Trackers zijn nog altijd ons meest populaire testtype en spelen een belangrijke rol voor veel merken om inzicht te krijgen in hun brand health. De echte waarde van brand tracking zit ‘m in de consistentie: door regelmatig te tracken kunnen merken veranderende consumentenpercepties voorblijven en zich hier effectief op aanpassen. Met SPRINT doe je dit snel, nauwkeurig en met direct toepasbare inzichten, waardoor brand tracking een krachtige tool wordt voor strategische beslissingen.
Video blijft domineren en OOH maakt een comeback
Video blijft de meeste geteste uiting, wat de dominantie van video in communicatiestrategieën benadrukt. Of het nu gaat om een korte TikTok- of Instagramadvertentie of een langere YouTube- of tv-campagne, videomateriaal biedt ongeëvenaarde mogelijkheden om betrokkenheid te creëren.
Daarnaast zien we een heropleving van out-of-home (OOH) ad tests, wat het belang van contextueel testen benadrukt. Het testen van OOH-campagnes in realistische omgevingen is essentieel om de impact in het echte leven te meten en een brug te slaan tussen digitale en fysieke contactpunten.
Testen in elke fase van de productcyclus
Effectief testen beperkt zich niet tot één fase – het is een continu proces. Bij SPRINT zien we dat klanten hun succes maximaliseren door te testen in elke fase van de productcyclus.
- Concepttesten: Valideer ideeën en zorg ervoor dat ze aansluiten bij de wensen van de consument.
- Verpakkingstesten: Optimaliseer designs om op te vallen en aankoopbeslissingen te beïnvloeden.
- Communicatietesten: Perfectioneer claims, advertenties en boodschappen voor maximale impact.
- Brand Tracking: Volg de langetermijnprestaties van je merk en pas de strategie aan waar nodig.
Plan alvast vooruit voor de feestdagen en 2025
De feestdagen bieden de perfecte gelegenheid om last-minute campagnes te verfijnen en een vliegende start te maken in 2025.
- Blijf flexibel: Zoek naar kansen om het hele jaar door te testen.
- Denk breder: Overweeg om andere uitingen te testen, zoals social media or OOH, om je doelgroep effectief te bereiken.
- Blijf voorop lopen: Test alvast je campagnes voor Q1, zodat je in januari direct van start kunt gaan.
Bedankt voor een fantastisch 2024!
Zonder jullie was dit niet mogelijk geweest. Ben je er klaar voor om van 2025 een topjaar te maken? Laten we samen kijken hoe SPRINT je kan helpen om je doelen te bereiken!