Nu out-of-home (OOH) reclames een steeds belangrijker onderdeel van marketingstrategieën worden, neemt de vraag naar OOH-testen toe. Het vermogen van OOH om diverse doelgroepen in openbare ruimtes te bereiken, maakt het een krachtig kanaal. Maar om de impact te maximaliseren is het belangrijk dat je advertenties echt aandacht trekken en aanslaan bij je publiek. En dat is waar in-context testen met SPRINT om de hoek komt kijken. 

Waarom In-context testen zo belangrijk is 

De echte wereld zit vol afleidingen: voetgangers, etalages en concurrerende advertenties. Bij onze OOH testen plaatsen we je advertentie in een realistische omgeving, zoals een drukke winkelstraat of treinstation. Deze dynamische omgevingen weerspiegelen scenario’s uit het echte leven en bieden je nauwkeurige en bruikbare inzichten. 

Door middel van eye-tracking technologie meten we hoe goed jouw advertentie presteert te midden van de dagelijkse chaos. In-context testen benadrukt niet alleen de visuele aantrekkingskracht van je OOH advertentie, maar toont ook aan hoe goed ze zich kunnen onderscheiden in drukke omgevingen. 

Metrics That Matter  

In-context OOH testen gaat verder dan alleen de visuele aspecten. We richten ons op de metrics die direct de effectiviteit van je advertentie beïnvloeden: 

• Zichtbaarheid 

Door het gebruik van eye-tracking tonen onze in-context testen aan hoe effectief en snel je advertentie de aandacht trekt in een realistische omgeving vol met afleidingen. 

• Aandacht 

We gaan verder dan alleen de plek waar mensen naar kijken. Eye-tracking onthult hoe lang je advertentie de aandacht vasthoudt. Daarnaast meten Spontane en Geholpen Brand Recall of je merk opvalt en wordt onthouden. Ook meten we de Begrijpelijkheid van de Boodschap, zodat we zeker weten dat deze aanslaat en blijft hangen bij je publiek.  

• Algemene prestaties 

Om je een compleet beeld te geven, kijken ook we hoe je advertentie scoort op essentiële KPI’s zoals Waardering, Passendheid bij het Merk, Relevantie en Activatie-Intentie. Dit zorgt voor een totaalbeeld van hoe je boodschap overkomt. 

Het voordeel van benchmarks  

Naast het leveren van ruwe resultaten, biedt SPRINT ook een vergelijking met de normen binnen de sector. Dit stelt je in staat om te begrijpen hoe je advertentie presteert ten opzichte van verglijkbare campagnes en geeft duidelijkheid over wat de cijfers betekenen. Zijn je Fixation Ratios concurrerend? Is je Recall Rate boven het gemiddelde? De benchmark geeft je de antwoorden. 

Door je resultaten te vergelijken met onze benchmarks, krijg je meer inzicht in wat werkt en wat verbetering nodig heeft. Hiermee transformeren je testresultaten van datapunten naar bruikbare inzichten, waardoor je slimme, weloverwogen beslissingen kunt nemen om je succes te optimaliseren. 

Klaar om je OOH te testen? 

Zorg er in 2025 voor dat jouw OOH-advertenties het verschil maken. Test ze in-context met SPRINT, versterk je concurrentiepositie en zorg ervoor dat je campagnes maximale impact leveren. Neem vandaag nog contact met ons op om je OOH-strategie voor het nieuwe jaar te optimaliseren!