Hoe bekend is Azerion’s Governor of Poker 3 in Duitsland en Frankrijk?

Azerion wil in Duitsland en Frankrijk campagne voeren voor haar spel Governor of Poker 3. Maar hoe staat het er in deze landen momenteel eigenlijk voor met de bekendheid van dit spel? En hoe kan de spelontwikkelaar die bekendheid snel én op de juiste manier meten? SPRINT nam deze vraag uit handen en voerde binnen enkele dagen een Agile Brand Tracker uit.

Wanneer je als bedrijf wilt weten of een campagne bijdraagt aan de groei van je merk, dan is het van belang om een startpunt vast te leggen. Een nulmeting, die je later als de campagne eenmaal voorbij is kunt vergelijken met een nieuwe meting. Voor deze nulmeting zette Azerion de Agile Brand Tracker van SPRINT in.

Merkbekendheid meten

Uiteraard is het bij het meten van de merkbekendheid van belang om de juiste doelgroep te benaderen. De doelgroep van Azerion voor dit onderzoek bestaat uit mannen van 18 jaar en ouder in Duitsland en Frankrijk die onder andere weleens mee zouden willen meedoen aan kansspelen of loterijen. Deze deelnemers legden we een vragenlijst voor waarin we een aantal vragen stelden, zoals:

• Welke merken kent u binnen deze marktcategorie?
• Waar kent u het merk van?
• Welke associaties heeft u met het merk?
• Welk merk heeft uw voorkeur?

Agile Brand Tracker

Bij SPRINT kennen we onze zelf ontwikkelde Agile Brand Tracker. Wat kun je je daar precies bij voorstellen? Deze tracker bestaat uit een online vragenlijst die we in meer dan 100 landen kunnen voorleggen aan de gespecificeerde doelgroep van een merk. Zo onderzoeken we onder andere hoe bekend (awareness) en geliefd (likeability) het merk is in haar eigen categorie (ten opzichte van concurrenten). Verder wordt uitgevraagd waar mensen het merk van kennen (merkassocaties) en of ze zouden overwegen om bij dit merk een product te kopen en waarom dan wel of niet (consideration en preference).